Вверх
Вернуться в раздел Wellness&Fashion

ECO-FRIENDLY FASHION или новый способ заработать?

Алена Трушкина, дизайнер одежды, создатель и креативный директор брендов Catch to Touch и it.Mom


trushkina-11

В 2014 году вышел фильм Эндрю Моргана «Реальная цена моды» о закулисье гигантов фэшн-индустрии, и весь мир буквально начал кричать про заботу об окружающей среде и нашей планете. В моду вошло слово «sustainable» – устойчивое развитие, что предполагает осознанную экономию природных ресурсов.

Крупные бренды начинают отказываться от натуральной кожи и меха, масс-маркеты собирают вещи на переработку, глянцевые журналы печатают лозунги об осознанном потреблении, а блогеры проповедуют использование холщовых сумок, многоразовых стаканчиков и крутости винтажа.

Так что же такое происходит в мире? Это действительно тренд на осознанность и защиту окружающей среды или новый маркетинговый способ одним заработать еще больше, а другим получить популярность на волне хайпа?

Все эконаправленные бренды транслируют, что используют только натуральные ткани, отказываются от натурального меха и кожи, тем самым заботясь об окружающей среде. А потребители сейчас с радостью покупают эту продукцию, также заботясь о природе и о животных.

Но давайте разберемся, как создаются натуральные ткани, и почему не всегда они «эко».

Возьмем вещь с этикеткой «100% хлопок». Дело в том, что хлопок подвергается сильной химической обработке еще на этапе формирования хлопковых коробочек. Далее его удобряют химикатами для роста и от вредителей. А потом еще обрабатывают химией и красят готовые ткани.

Для изготовления хлопка используют 20% всех производимых в мире пестицидов! Поэтому неудивительно, что хлопок – самая распространенная и продаваемая «эко» ткань.

То же самое и с шелком – тутовых шелкопрядов пичкают химикатами, чтобы они быстрее росли. Экошерсть обрабатывают специальным химическим раствором для пышности и мягкости, а шерстяные нити обрабатываются химикатами для плотности и носкости.

Не лучше обстоит дело с искусственной кожей и мехом. Многие бренды продают такие изделия с акцентом на экологичность. Но при этом забывают, что их производство наносит более серьезный вред экологии, чем изготовление из натурального меха и кожи.

Производственный процесс также включает в себя множество химических обработок. К тому же, в состав искусственного меха входят неразлагаемые нейлон, акрил, полиэстер. Да и затрат невозобновляемой энергии на производство синтетики требуется втрое больше. Добавьте к этому срок носки один-два сезона и разлагаемость такой вещи в сотню лет…

Получается, что мир моды находится в замкнутом круге перепроизводства в кратчайшие сроки при минимизации затрат и маркетинговых ходов «осознанного потребления» ради новых покупателей и прибыли.

А потребители готовы скупать тоннами вещи на распродажах, гнаться за трендовыми вещами, лайками в соцсетях и статусностью.

Здесь показателен пример бренда Vetements, получивший в свою сторону кучу негативных комментариев в Инстаграм.

На фото запечатлена витрина с их логотипом, созданная по спецзаказу американского универмага Saks Fifth Avenue. В витрине – гора наваленных вещей, которая выступает символом современной упаднической культуры потребления. Но парадокс в том, что бренд намеренно стимулирует перепотребление своих коллекций, да еще и продает их фейковые образцы.

И вот здесь встает главный вечный вопрос «Потребление стимулирует перепроизводство? Или перепроизводство – потребление?»

Перепроизводство – это бич современного мира, и все мы пытаемся скрыть это за отчетами брендов и в своих шкафах.

В Копенгагене на съезде деятелей модной индустрии – Copenhagen Fashion Summit – в этом году поставили главные вопросы: «Готов ли мир сейчас к переменам? И готовы ли рядовые потребители перейти к новой модели потребления, которую им сейчас пытаются навязать?

Готовы переплачивать за действительно экологичные вещи и экоткани без химической обработки, чтобы спасти планету?»

Вопрос остается открытым и единодушия тут пока нет.

И пусть комментарий пользователя под постом Vetements дает надежду на то, что мы все же сохраним нашу планету и придем к осознанному потреблению.

«Вау, мусор в окне – выглядит не очень. Но Champion (x Vetements) может продать свитшот за 900 долларов из-за полоски на рукаве. При этом #винтажный Champion везде по 35 долларов. Кажется, вот это разумное потребление».


Вернуться в раздел Wellness&Fashion

Обсуждение закрыто.